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    1. 茶文化

      Teavana進入印度,星巴克打出茶力的另一個想法

        2018-06-14   作者:經雅媚
      星巴克將茶飲料品牌Teavana帶到了印度,這是第三大茶葉消費國。前兩個分別是土耳其和中國。星巴克將茶飲料品牌Teavana帶到了印度,這是第三大茶葉消費國。
      前兩個分別是土耳其和中國。去年8月30日,中國的Teavana與美國總部的商店Teaavana或茶葉店TeavanaBar進入市場,而不是原來的茶配方。這一次,星巴克印度公司也采用了節省成本的方法。在第一階段,Teavana的茶飲料進駐星巴克的商店,沒有獨立的商店被打開。 2018年,星巴克與印度塔塔環球飲料公司(一家塔塔集團旗下的飲料公司)平等進入印度市場。目前,印度有88家星巴克專賣店。
      與中國2018多家門店相比,這只是一個非常小的數字。然而,中國的星巴克只提供冰激凌葡萄柚蜂蜜紅茶和冰淇淋桃綠茶,印度星巴克將提供18種茶飲料??磥?,星巴克在印度市場的茶葉業務預計不會很低。
      一年前,在印度塔塔集團的領導層論壇上,前星巴克總裁舒爾茨宣布計劃讓Teavana進入印度。他還再次強調,價值數千億美元的全球茶葉市場可能比咖啡大。茶業在印度的擴張應該是塔塔集團和星巴克的共同目標。幾年前,TataGlobalBeverages開設了一家名為ChaiUnchai的茶吧,并投資了一家名為Teabox的茶葉公司。然而,印度和窮人收入水平的差距可能是增長的上限。
      一杯Teavana茶飲料的價格在盧比之間。 200-350,餐點可以在當地的餐廳用餐。大多數印度人仍然在街頭茶攤喝茶,當地人稱茶匙為茶匙。此外,雖然星巴克是印度唯一一家銷售茶飲料的連鎖咖啡品牌,但它并非沒有競爭對手。印度還有一些當地的咖啡和茶品牌,如Chaayos,ChairPoint和TeaPoint,它們提供咖啡和茶,希望茶飲用者進入咖啡館消費,價格更具競爭力。然而,Schultz認為Teaavan有很多進入印度的商機。星巴克將母公司的成功之路和資源帶到了印度。塔塔星巴克的首席執行官TumitroGhosh表示,他希望通過Teavana實現雙倍的銷量。
      同時,他也在考慮在印度建立獨立商店的可能性。許多印度人一天有好幾次喝茶的習慣,而星巴克希望改變印度人通過Teavana喝茶的方式。這可能只需要幾年的時間來發展。在2018年,星巴克以6.2億美元收購了美國最大的茶葉連鎖企業Teavana后,它也以標準的咖啡經營方式經營茶葉:他們購買了昂貴的機器以精確控制茶的時間,溫度和體積減少錯誤。當時有人提議在2018年前開500家店。
      但是,Teavana正在經歷美國的經濟衰退,并且不時宣布關閉店鋪的消息。到目前為止,Teavana在北美僅有300多家門店,而且它還沒有像最初計劃的那樣進入快速開放階段。 。

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